2.1.2. Canales de comercialización

Los canales de comercialización son los medios o rutas a través de los cuales un producto se traslada desde el productor hasta el consumidor final. Su función es facilitar el flujo físico y de información en el proceso de venta.

Los canales deben seleccionarse de acuerdo con el tipo de producto, el público objetivo y los recursos de la empresa. En la actualidad, el auge del comercio electrónico ha impulsado los canales digitales como una vía rápida y rentable para llegar a nuevos mercados.