2.1.1. Estratificación de mercado
09.10.2025
La estratificación o segmentación de mercado consiste en dividir el mercado total en grupos más pequeños y homogéneos de consumidores que comparten características o comportamientos similares. Este proceso permite dirigir los esfuerzos de marketing de forma más efectiva, ofreciendo productos y mensajes personalizados.
Tipos de segmentación
Demográfica: Edad, género, ingreso, educación o estado civil.
Ejemplo: Las marcas de juguetes segmentan por edad.
Geográfica: País, región, clima o tamaño de la ciudad.
Ejemplo: Ropa adaptada a climas cálidos o fríos.
Psicográfica: Estilo de vida, valores o personalidad.
Ejemplo: Productos ecológicos para consumidores sostenibles.